Une directive européenne oblige les professionnels à fournir des preuves à l’appui des mentions publicitaires liées au respect de l’environnement. Les très répandues allégations d’impact environnemental neutre ou positif fondées uniquement sur la compensation des émissions carbone seront également interdites.
« Respectueux de l’environnement », « écoresponsable », « protège la planète », « biodégradable » : pour séduire les consommateurs soucieux de ne pas trop polluer via leurs achats, ce genre de slogans pour le moins flous font florès sur les emballages. Certaines marques ont même lancé des gammes prétendument écolos aux contours tout aussi vagues. En 2021, la Commission européenne avait passé au crible les mentions de ce type figurant sur les sites de vente de prêt-à-porter, cosmétiques ou encore équipement de la maison. Conclusion : « Dans 42 % des cas, l’allégation pouvait être fausse ou fallacieuse. »
